КБ АТРИБУТ

Решения, проверенные временем

Коммуникационное бюро «Атрибут» работает на рынке пиар-услуг с 2002 года. Мы не гонимся за красотой, нам важен результат. Наш девиз - цель оправдывает средства.

Политика/бизнес

Мы оказываем услуги для бизнес-клиентов и политических структур. Одинаково эффективно проводим предвыборные кампании и запуски новых продуктов или услуг.

Сплав технологий

Мы видим разницу между рекламой и пиаром. И с успехом используем рекламные инструменты для PR-задач.

6

Партийных проектов ``с нуля``

30

Избирательных кампаний

50

Корпоративных кампаний

10

Информационных войн

Что мы предлагаем?

Слово “технология” произошло от греческого τέχνη (искусство, мастерство, умение) и древнегреческого λόγος (мысль, причина, методика, способ производства). Технологии для нас – это способ достижения поставленной задачи. Мы не беремся за те задачи, в которых несведущи. При достижении цели мы используем весь свой опыт и мастерство, помноженный на отлаженные процедуры. Это не означает, что мы действуем по шаблонам. Зачастую схожие задачи решаются по разному. Но наша процедура проведения информационных кампаний во всех случаях одинакова. Мы всегда досконально изучаем ситуацию, прежде чем сделать первый шаг.

Первый этап включает в себя проведение различных исследований (количественных, экспертных, кабинетных и пр) и выработку стратегии. Именно на этом этапе закладывается конфигурация будущей кампании. Именно поэтому нельзя делать кардинальных ошибок на подготовительном этапе или вообще обходится без подготовки. На этапе реализации кампании мы последовательно внедряем разработанные смыслы, проводим запланированные акции. Этап коррекции может возникнуть во время проведения любой кампании, и это может быть вызвано как субъективными, так и объективными факторами. Мы постоянно изучаем ситуацию при реализации кампании и готовы к оправданному изменению тактики. И здесь только основательная работа на подготовительном этапе является страховкой от провалов.

Политические технологии

Президентские выборы, парламентские или муниципальные проходят под одним и тем же лейтмотивом – за все хорошее против всего плохого. Но почему одни выигрывают, а другие проигрывают? Ответ на этот вопрос нужно искать во многих сферах – правильный выбор аудитории, ключевых сообщений или смыслов, стратегии и тактики ведения кампании, визуальной составляющей, команды партии или кандидата. Если упустить что-то одно из этого списка, то можно проиграть всю кампанию. Зачастую мы видим успешные кампании в визуальном плане, но провальные по смыслам. Или кампании с идеальной стратегией и тактикой, но непроходные с точки зрения команды/кандидата для определенной аудитории.

Синергетический эффект при ведении политических кампаний достигается только за счет грамотной комбинации, микса всех ее составляющих. Этот эффект можно сравнить с эффектом снежного кома, когда кандидат или партия стремительно набирает рейтинги независимо от действий конкурентов. “Попасть в точку” – вот что говорят о таких кампаниях.

Мы всегда стремимся вести сбалансированные кампании. Это возможно только при полном доверии со стороны кандидата или лица, принимающего решения в политической организации. Без контакта с кандидатом или основными спикерами предвыборные кампании часто скатываются в неуправляемый хаос – вкусовщину со стороны кандидатов, отчаяный креатив политтехнологов, постоянно меняющиеся позиции по одному и тому же вопросу. Расфокусировка кампании ведет только к одному – провалу.

Мы предпочитаем вести именно комплексные кампании, когда все нити управления и ответственность в наших руках. Но и участвуем в кампаниях, отвечая за определенный фронт работ или регион. Вне зависимости от объема работ наш принцип неизменен – цель оправдывает средства.

Услуги, которые мы оказываем в области политических технологий:

  • разработка стратегий политических кампаний на основе проведенных социологических исследований
  • разработка визуальной составляющей (борды, ролики, интернет-представительства)
  • организация пула экспертов в поддержку кампании
  • разработка медиа-стратегий кампании, включая наружную рекламу, тв-рекламу, рекламу в печатных СМИ и на радио, интернет-рекламу
  • создание или управление деятельностью дружественных организаций в поддержку кампании
  • разработка специальных мероприятий по поддержке кандидата/партии или противодействию конкурентам
  • формирование медиа-пула, постоянно освещающего ход кампании
  • проведение тренингов по публичным выступлениям для кандидата и спикеров

Корпоративные коммуникации

Корпоративные коммуникации пронизывают всю организацию, влияя на сотрудников, партнеров и клиентов. Эффективно выстроенная работа внутренней пиар-службы компании позволяет поддерживать необходимый уровень коммуникаций практически все время. Этого уровня вполне достаточно в «мирное» время. Мы помогаем нашим клиентам в корпоративной сфере построить результативное пиар-подразделение. Обучаем сотрудников, помогаем с подбором кадров, консультируем по планам работ. Ежедневная работа пресс-офиса требует его расположения внутри компании, чтобы избежать эффекта «испорченного телефона».

Однако в периоды старта, роста или кризиса штатные сотрудники не в состоянии справиться с быстроменяющимися условиями. В это время становятся важны не процедуры, а идеи и свежие решения. Привлечение специалистов КБ «АТРИБУТ» происходит в тех случаях, когда поставленная задача находиться шире компетенции менеджера по связям с общественностью или пресс-секретаря. Мы беремся как за комплексные информационные кампании, посвященные выходу новых продуктов, открытию филиалов или заключению важных контрактов, так и за оперативные анти-кризисные мероприятия.

Наши клиенты доверяют нам самые ответственные или сложные участки работы. В наших силах обеспечить быстрый эффект, учитывая корпоративную этику и правила. Наши контакты в СМИ позволяют в более короткие сроки донести ключевые сообщения до целевой аудитории компании или продукта. Наш взгляд со стороны помогает по другому оценить ситуацию, которая кажется обыденной для сотрудников компании, и предложить нетривиальные решения обычных вопросов. Сила грамотного пиара не в бюджете, а в идее!

Услуги, которые мы оказываем в сфере корпоративного PR:

  • Анализ и настройка эффективной деятельности пресс-службы компании;
  • Содание информационных поводов и проведение информационных кампаний;
  • Разработка и проведение PR-акций, информационных стратегий по выводу и поддержке продуктов компании;
  • Создание пула журналистов для освещения деятельности компании;
  • Обеспечение постоянного присутствия в СМИ информации о компании;
  • Проведение тренингов по публичным выступлениям, для лиц, общающихся со СМИ.

Организация мероприятий

Ни одна значимая пиар-кампания не обходится без событий. Будь то презентация нового продукта, программное заявление политика или съезд общественной организации. Любое мероприятие должно обладать четким сценарием, привлекательной идеей и бесперебойной организационной работой по его проведению. Такие мероприятия становятся вехами кампании – они дают старт, подводят промежуточные итоги или сигнализируют о финише кампании. На мероприятия приглашаются представители СМИ, партнеры и лица, принимающие решения. Именно поэтому все процессы должны происходить в срок и без сбоев. На мероприятии не может быть дублей и повторов. Это всегда прямой эфир для присутствующих, а иногда и для телезрителей.

Для телезрителей мероприятие должно быть особым образом подготовлено, даже если сюжет о событии покажут один раз в новостях. Картинка с события должна быть идеальной, производящей впечатление. И, согласно нашей профессиональной байке, не важно сколько людей прийдет на митинг, в кадр помещается лишь 70 человек. Картинка с события должна быть четко связана с темой мероприятия или смыслом передаваемого сообщения. Например, странно будет выглядеть презентация нового пулемета в оперном театре.

Планирование любого мероприятия заключается в определении целей и на кого оно в конечном плане рассчитано, в подборе места проведения, создании сценария, определении составляющей шоу-программы, подготовке текстов выступлений и спикеров, организации всех необходимых технических процессов – сцена, звук, свет, видео, запись мероприятия, охрана, пропускной режим и пр.

Мы берем на себя всю идеологическую и сценарную работу. Также мы контролируем организационную часть, привлекая сторонних подрядчиков или управляя ими. Без жесткого контроля исполнения ни одна блестящая идея не будет реализована.

Услуги, которые мы оказываем в сфере организаций мероприятий:

  • планирование и проведение съездов и собраний политических и общественных организаций;
  • организация презентаций новых продуктов и услуг компании;
  • организация концертов, торжественных событий, праздников, спортивных мероприятий муниципального и городского масштабов;
  • организация нестандартных мероприятий, направленных на привлечение внимания – флеш-мобов, митингов, уличных формирующих опросов, официальных рекордов и пр.

Взаимодействие с органами власти

Коммерческие и общественные организации в своей деятельности зачастую сталкиваются с решениями, которые зависят от представителей власти. Грамотные коммуникации с чиновниками, депутатами всех уровней, представителями муниципальных образований влияют на решение критических вопросов для развития бизнеса или проекта. Как в случае со знаками препинания в фразе «казнить нельзя помиловать».

Отношения с представителями власти необходимо строить на прозрачной и доверительной основе. Чиновник прежде всего заинтересован в сохранении своего рабочего места и достижении тех результатов, которых от него ждут вышестоящие органы. Поэтому здесь мы не рассматриваем коррупционные схемы, так как они находятся вне нашей компетенции. Также не стоит перемешивать корпоративные цели и цели чиновника. Если, к примеру, компания хочет открыть новое направление бизнеса, то чиновника может интересовать экологическая безопасность или обеспечение работников социальной инфраструктурой. Если интересы компании заключаются в максимизации прибыли, то представитель власти стоит на защите интересов обычных граждан, своего ведомства или района.

Также отличается и сама культура управления в государственных ведомствах и законодательных собраниях. При жесткой субординации внутри одного департамента, ведомства, госструктуры, фракции нередки случаи использования агентов влияния из других ветвей государственной машины для достижения результата. Это приходится делать тогда, когда получить нужное разрешение или согласование напрямую не получается и необходим сигнал сверху, формально благословляющий такое решение.

При взаимодействии с органами власти активно используется экспертная среда, которая своими мнениями подкрепляет необходимое решение. Также приходится управлять и общественным мнением, исходящим от граждан, проживающих на конкретной территории или профильных общественных организаций. Каждый проект по взаимодействию с органами власти по своему уникален и требует собственного подбора инструментов. Если вам предлагают решить вопрос за конверт, то стоит подумать – получится ли так сделать в следующий раз и не последует ли за этим криминальной ответственности.

Услуги, которые КБ «АТРИБУТ» оказывает в области взаимодействия с органами власти:

  • разработка стратегий взаимодействия с органами власти;
  • составление карт влияния в ведомстве или регионе;
  • организация круглых столов, экспертных обсуждений по заданной тематике с участием представителей органов власти;
  • организация официальных слушаний в органах власти по заданной тематике;
  • организация комплексных кампаний по формированию общественного и экспертного мнения с целью сопровождения решения, зависящего от представителей органов власти;
  • организация и сопровождение личного общения представителей органов власти и представителей заказчика;
  • экспертная помощь в составлении законопроектов, проектов решений, запросов от органов власти.

Наша КОМАНДА

nd-foto
Николай Доронин
Управляющий директор
Выпускник ГУУ, факультет "связи с общественностью". Работал заместителем директора ФК "Динамо" Москва, ряда медиахолдингов и пиар-агентств.
Николай Гастелло
Николай Гастелло
Старший партнер
Выпускник МГЮА по специальности «правоведение». Работал следователем прокуратуры, пресс-секретарем Прокуратуры г.Москва, советником главы Верховного суда РФ по связям с общественностью.
Василий Лобанов
Василий Лобанов
Полевой директор
Представитель нижегородской школы политтехнологов. Опыт профессиональной деятельности - с 1999 года. Организовал более 100 агитационных кампаний в России и Украине.
Никита Савельев
Никита Савельев
Арт-директор
Выпускник МГУДТ, "графический дизайн". Автор всех дизайн-работ бюро. Сотрудничал с сетевыми рекламными агентствами. Обслуживал бренды Билайн, Panasonic, Brother, Мегафон.

Наши ИНСТРУМЕНТЫ

ИССЛЕДОВАНИЯ

Социологические исследования - это наш базовый инструментарий. Можно организовать разные мероприятия, придумать гениальный креатив, снять блестящий ролик, но все это не приведет к результату. Изучая при помощи социологического инструментария ситуацию мы можем заранее ответить на вопрос что, как, когда и для кого нам необходимо делать. Мы организуем количественные, качественные, кабинетные исследования. Мы привлекаем к этой работе исследовательские компании только с заслуженной репутацией. Это - ВЦИОМ, GFK, Ipsos и другие. Правильная оценка ситуации до начала работы страхует от потери времени, бюджета и нервных клеток.

ИНТЕРНЕТ

Использование интернет-инструментов в информационных кампаниях стало сейчас обязательным элементом. Не стоит на данном этапе идеализировать возможности Интернета, его роль в организации революций и возможности по манипуляции общественным сознанием. Но без поддержки в Интернет невозможно выстроить позитивный имидж компании или политика. Мы разрабатываем персональные и корпоративные интернет-сайты, блоги, аккаунты в социальных сетях. Ведем общение с целевой аудиторией через интернет, используя форумы, социальные сети и официальные сайты. Мы точно знаем что и как нужно сделать в сети, чтобы достичь результата.

ДИЗАЙН

Четкая визуальная идентификация компании, персоны или проекта позволяет упростить процесс коммуникации. Мы стремимся к тому, чтобы каждый проект располагал узнаваемым логотипом, внятными цветами и подобранной типографикой (шрифтами). И все это должно быть понятно и хорошо восприниматься той целевой аудитории, на которую проект рассчитан. Именно поэтому визуальные элементы и элементы рекламной кампании мы проверяем на качественных исследованиях. Ведь можно разработать красивый борд, но потерять сотни тысяч долларов на его размещении, если он не будет «работать» на целевую аудиторию.

ФОТОСЪЕМКА

Любое визуальное изображение должно передавать ключевое сообщение и определенную эмоцию. Это может быть уверенность, заинтригованность, доверие и пр. При организации фотосъемок, вне зависимости, снимаем мы в рабочей среде объекта или в студии, наши основные требования к фотографиям неизменны - они должны быть живыми. Только тогда человек сможет доверять персоне или образу, изображенному на фотографиях. Через статику мы должны передать движение.

ВИДЕОСЪЕМКА

При съемке видео-ролика для нас главное естественность, с которой все происходит на экране. Любая надуманность, отход от ожиданий портит общее впечатление от ролика у представителя целевой аудитории и мешает исполнению главной задачи видео-продукции - формированию позитивного мифа. В конечном счете этот разрыв ведет к потере коммуникаций и провалу кампании.

ТРЕНИНГИ

Мы часто используем инструмент тренингов в своей работе. Это необходимо как в начале компании, когда нужно определить цели и задачи проекта (тренинги по целеполаганию), так и в ее процессе (командообразующие тренинги). При работе с личностью критически важными становятся персональные тренинги, которые помогают кандидату раскрепоститься, защищаться от стрессов, научиться правильно формулировать свои мысли вслух и выступать перед аудиториями. Как показывает наша практика, основные персональные проблемы возникают не в красноречии, а в правильном формулировании своих собственных установок. В проведении тренингов мы используем собственные методики и тренеров, а также экспертов тренингового центра Михаила Григоряна.

КАК МЫ РАБОТАЕМ

  1. Изучение

    Мы проводим исследования и изучаем ситуацию со всех сторон

  2. Стратегия

    Составление подробного плана действий, включая позиционирование и акции

  3. Подготовка

    Ролики, фотосессии, базовые тексты - все должно быть подчинено единой стратегии

  4. Продвижение

    Последовательная работа по внедрению элементов стратегии

  5. Корректировка

    Проведение замеров в процессе работы позволяет изменить стратегию в случае необходимости

О НАС ПИШУТ

  • Сергей Тигипко – феномен, которого не ждали

    22.01.2010

    Комсомольская Правда в Украине 22 января 2010 Корреспондент «КП» решил разобраться в причинах ошеломляющего успеха известного политика в первом туре президентских выборов. Глас народа - Почему голосовали за Тигипко? Этот вопрос на следующий день после…

  • Смена архетипа. Интервью с политтехнологом Сергея Тигипко

    18.01.2010

    журнал "Фокус" 18.01.2010 Прежде не публичный политтехнолог Сергея Тигипко Николай Гастелло рассказал в интервью Фокусу о новом политичеcком тренде, который проявился на этих выборах в феномене Тигипко - Соответствуют ли действительности данные экзит-поллов, по-вашему мнению?…

  • Кто поможет российским заключенным за рубежом?

    15.11.2008

    Радиостанция "Эхо Москвы", "Культурный шок" 15.11.2008 Гость студии - Николай Гастелло, руководитель спецпрограмм фонда помощи российским заключенным за рубежом "Родина помнит" КСЕНИЯ ЛАРИНА: Добрый день еще раз, у микрофона вновь Ксения Ларина. Мы начинаем программу…

  • Два московских политтехнолога фактически занимаются исключительно одним: моей личной дискредитацией

    10.11.2005

    Лидер партии «Трудовая Украина» Валерий Коновалюк утверждает, что его личной дискредитацией занимаются российские политтехнологи. Об этом на пресс-конференции 10 октября 2005 г. заявил В. Коновалюк, сообщает "Украинская правда".   «Фамилия одного из них – Гастелло, «весельчак…

  • Внук Николая Гастелло идет на подвиг ради Путина

    15.07.2003

    Комсомольская Правда 15.07.2003 Группа «Поющие вместе» готова сражаться с абортами, пивным алкоголизмом и олигархами     Прежде чем допустить меня к девушкам из группы «Поющие вместе», их продюсер Николай Гастелло решил провести вводную беседу. А…

Летом 2015 года КБ “АТРИБУТ” запустило информационно-аналитический портал в сети интернет. ЗАМПОЛИТ – главный ресурс политинформации на каждый день. Более 4000 досье на политиков, свежие новости и обзоры, приоткрывающие обратную сторону региональной и федеральной политики России.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ

Находимся в Москве, действуем по всей России

+7 499 403-3121

Лучшие игровые автоматы Фараон тут http://kasino-pharaon.com/